ＰＰＣ広告は「キーワード連動型クリック課金広告」とも呼ばれていますGoogleの「アドワーズ広告」とオーバーチュア社の「プレシジョンマッチ広告」（スポンサードサーチ広告から名称変更）が代表的です。広告を出す側（ショップオーナーなど）があらかじめキーワードを選んで登録しておくと、ユーザーがそのキーワードを入力して検索した時に、広告が表示されます。たとえば花屋さんなら、「花」「バラ」「ガーデニング」などのキーワードを選んで登録しておきます。基本的には3つのうちのいずれかのキーワードを選んだ人には広告が表示されますが、「ユリ」「ヒマワリ」で検索した人には広告は表示されません。その際表示されるだけでは一切料金がかからず、クリックされた時のみ広告料金が発生します。たとえ購入に至らなくても、例えば興味本位でクリックされただけでも料金は発生するのでいかに購入に結びつくようなキーワードを設定し広告文でアピールするかが大切になってきます。料金は１クリックいくらで決められ、アドワーズ広告は最低金額7円オーバーチュアは9円（一部キーワードは35円）での入札制となっています。同じキーワードに複数の広告が集まった場合には高い金額を出したほうが上位表示されるのが基本です（アドワーズ広告の場合はクリック率も表示順位に影響）。